文化對消費者行為的影響(ppt 17頁)

文化對消費者行為的影響目錄：
一、文化的本質
二、文化價值觀
三、文化價值觀與消費者行為
四、文化與產品
五、文化與消費
六、文化價值觀的社會含義

文化對消費者行為的影響內容簡介：
影響消費者行為最為廣泛的因素是文化，通過價值和規範反映出來。
文化影響購買行為，文化對消費者的影響比生活方式更持久和深入。
經營策略必須隨著文化的變遷作出相應的調整和改變。
文化：是一係列在社會中才能獲得的價值觀。反映了一個社會所共有的理念和傳統。
文化影響並反映了消費者行為
一個社會的價值觀影響社會成員的購買和消費模式。（如：一個看重成功的消費者可能會用奢華和馳名的商品象征來表明自己的成就；而另一消費者渴望得到顯得年輕並充滿活力這一社會認同，就會購買廣告上表明“顯得年輕”的化妝品並參加鍛煉身體的活動）
文化反映消費者行為。（健美器械、健身俱樂部、營養均衡食品等反映了美國文化強調年輕和健康。文化是社會成員的價值觀和擁有品的一麵鏡子。

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