廣告運動中的市場研究行為(ppt 90頁)

廣告運動中的市場研究行為
第一章、 廣告與市場研究的關係
第二章、 市場研究行業與廣告行業的關係
第三章、 市場研究的基本方法與運用技巧
第四章、 市場研究常用的定性方法-座談會

定義：
是由一個經過訓練的主持人以一種無結構的自然的形式與一個小組的被訪問者交談，主持人負責組織討論，從而獲取對一些有關問題的深入了解。
優點：
研究者在座談進行時觀看到當時的情況。
可以將整個過程錄製下來事後分析。
溫馨愉快的環境使參加者能暢所欲言。
經驗豐富的主持人啟發參加者深入探討問題。
缺點：
參加者不具有代表性。
在發言時容易受其他人的影響，所說的話不一定代表每個參加者自己的意見。
適用方麵：
搜集有關事物本質、特征方麵的資料，對數量沒有太大要求。

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