廣告有無作用.pdf12

盡管經理們比以往更加注意廣告費用問題，但是他們仍然難以精確地把
握好尺度。這本是意料中的，因為此事確實難辦，也許甚至是根本不可能做到
的。問題是方方麵麵的；數據資料往往不可靠，內部會計和監控係統沒有抓住問
題，評估業績的標準不恰當，預算的難以預見，作出決定的時間範圍不明確或不
合理，管理上的激勵沒有重點等。總之，每個方麵都可能存在問題。
由於這些問題的存在，要使廣告開支做到恰到好處就絕非是輕而易舉的
事。但是這些問題也確實為衡量“恰當與否”提供了一個新的尺度。能把事做得
更加精密、準確當然更好。任何就廣告開支作出決定的新方法，其主要優點就是
在整個機構中確立一個大家一致同意的而且貫徹始終的方法，以便對複雜的創
造和獲取價值的眾多動力進行係統的思考
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