企業定價策略分析(ppt 47頁)

企業定價策略分析 目錄
第一節 定價決策的基本理論
一、影響企業定價的主要因素
（一）產品價值和產品成本因素
（二）市場因素
二、企業定價目標
（一）利潤目標
（二）市場占有率目標
（三）穩定價格目標
（四）防止競爭目標
三、企業定價的決策程序
（一）全麵考察、分析企業的定價環境
（二）確定企業定價目標
（三）選擇企業定價策略
（四）選擇企業定價方法
（五）確定產品價格
（六）調整產品價格
第二節 企業定價方法
一、成本導向定價法
（一）總成本加成定價法
（二）目標收益定價法
（三）邊際成本定價法
（四）盈虧平衡定價法
二、需求導向定價法
（一）逆向定價法
（二）理解價值定價法
（三）需求差異定價法
三、競爭導向定價法
（一）隨行就市定價法
（二）產品差別定價法
（三）密封投標定價法
第三節 企業定價策略
一、新產品定價策略
二、心理定價策略
三、折扣定價策略
（一）數量折扣策略
（二）現金折扣策略
（三）功能折扣策略
（四）季節折扣策略
（五）回扣和津貼
四、競爭定價策略
（一）低價競爭策略
（二）高價競爭策略
（三）壟斷定價策略
（四）流行價格策略
五、階段定價策略
（一）導入期定價策略
（二）成長期定價策略
（三）成熟期定價策略
（四）衰退期定價策略
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