聯通無限新業務平麵廣告規範(ppt 10頁)

前 言
經過2003年的推廣和傳播，聯通無限（U-Max）及其項下各業務在市場上初步
建立起了品牌和業務的知名度。進入聯通無限（U-Max）品牌推廣的第二個年頭，
廣告宣傳和市場傳播除了要繼續圍繞擴大知名度和提高品牌形象的固有目標以外，
同時要從業務層麵加強對功能利益和情感利益的訴求。基於這樣的出發點，總部市
場營銷部品派廣告處策劃製作了2004年姚明版平麵廣告規範，現下發給各分公司，
請各分公司根據總部製定的聯通無限整體品牌戰略，結合當地市場推廣的具體情況，
按本規範展開聯通無限各項業務的廣告宣傳。

本係列平麵廣告的策劃和創意遵從了以下基本原則：
1、一致性和連續性：全部以品牌代言人姚明的形象為視覺的主要元素，繼
續沿用2003年的主廣告語等重要元素，以保持傳播的一致性和連續性和
有效累積品牌傳播所形成的資產。

2、理性訴求和感性訴求相結合：畫麵主要分兩大部分，由姚明形象、主
廣告語和副文案組成主視覺畫麵，這部分側重從感性角度訴求各業務給
目標消費者帶來的利益點；另一部分主要以圖例、說明性文案對業務的
功能和使用方法進行理性說明。

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