廣告完全手冊知識(doc 68頁)

一、廣業務主管的職責和實際業務
二、擬定新利体育取现 戰略
三、創意（廣告表達）的籌劃、製作
四、促銷(Sales Promotion)
五、Corporate Communication
六、廣告媒體研究

一、業務主管的職責和實際業務
(一)圍繞廣告的環境變化
1、隨時代變化的廣告定義和作用
廣告=Advertising這一詞，據說來源於表示“改變方向、給予注意”的拉丁語。後來，“進行廣告”=Advertising這一詞，用做“引起他人注意”，進而在18世紀中葉的英國，又作為接受現在意思——把這一詞做“使用公開的媒體，引起一般人注意”使用。其後在美國，商業性目的的廣告開始盛行。尤其從19世紀末到20世紀20年代，隨著市場的擴大與活躍，廣告的作用從“告知”轉向了“說服”。現代廣告也許可以在這個時期找到其來源。
廣告的定義，會由其麵向的對象不同而異。例如，對於廣告客戶來說，廣告是將自己企業開發的商品或服務有效地傳達給消費者的手段；而就消費者而言，廣告是了解各種商品、服務的存在，用以設計自己生活的信息來源。
定義是隨著時代而變化，同時對待廣告的視點不同而各異。

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