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某品牌汽水上市廣告企劃案(doc 12頁)

所屬分類:
廣告傳媒
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相關資料:
品牌, 汽水上市, 上市廣告, 廣告企劃案
某品牌汽水上市廣告企劃案(doc 12頁)內容簡介

(一)飲料業市場概況
  1.目前飲料市場及消費趨勢
  2.飲料消費者習性的改變
  3.各廠牌經銷路線概況
  4.目前各廠牌的價格情況
  5.可樂及汽水的市場占有率
  6.各廠牌比較及其SP活動
  7.碳酸飲料的購買動機
  8.飲料市場的預測及未來情況〖ZK)〗
(二)潤豪汽水的企業背景及其商品特點
(三)潤豪汽水在廣東銷售的問題點及機會
(四)潤豪汽水的市場目標
(五)潤豪汽水的商品概念架構
(六)潤豪汽水廣告企劃
  1.潤豪汽水的廣告概念
  2.廣告策略的進行及目的
  3.訴求對象
  4.訴求地區
  5.表現戰略
  6.媒體戰略(含媒體預算)
  7.S.P戰略
(七)潤豪汽水廣告計劃過程圖
(八)建議事項


(一)飲料業市場概況
1.目前飲料市場及消費趨勢
(1)可口可樂及百事可樂,自從引入本地市場以後,以其世界性時髦的飲料,廣受年青消費者的歡迎,這二家飲料旗鼓相當,爭搶此間飲料市場,到了1984年,占了約16%左右的市場占有率,在短短4年的時間內,能有這樣的成果,令人刮目相看。 (2)汽水飲料以老牌的黑鬆汽水領導著國內的汽水飲料業,且與國外投資的飲料業相抗衡。由於汽水清涼、解渴、價廉,廣受大眾的歡迎,又上市已久,已經成為家庭宴客及日常的習慣飲料。但自可樂進入本地市場後,漸漸地讓年青的消費者視為古老落伍的飲料。


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