金龍魚廣告提案(ppt 22頁)

一、 關於金龍魚
二、CF創意表現

一、 關於金龍魚
CF目的：抑製“魯花”花生油的膨脹，進而
影響到其他品牌的市場區域。
產品定位：食用油專家
傳播認知：1、98-01年主要以宣傳“溫暖親情”為主。
從情感、利益、認知建立起一種消費者
利益，這段期間主打廣告語為：溫暖親
情，金龍魚的大家庭。
2、現在主要講“健康”，希望能從日常炒菜
的“香”味提升到健康，體現出對消費者
生活的一種保證和關懷。
目標消費者：中性偏女性，年齡在25-30歲
之間，她們大多已成家，是新
時代的職業女性形象。

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