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某品牌咖啡的營銷之路(doc 10頁)

所屬分類:
營銷知識
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品牌咖啡, 營銷之路
某品牌咖啡的營銷之路(doc 10頁)內容簡介
國內大眾對雀巢咖啡的認識,也許大都是從它那句家喻戶曉的廣告語“味道好極了!”開始的。其實,很多業內人士也熟悉它的一個經典掌故,那就是雀巢咖啡在誕生之初,曾因過分強調其工藝上的突破帶來的便利性(速溶)而一度使銷售產生危機。原因在於,許多家庭主婦不願意接受這種讓人覺得自己因為“偷懶”而使用的產品。那是1938年4月1日,雀巢公司開發的噴霧幹燥咖啡粉末的工藝正式在瑞士投產,世上最早的速溶咖啡誕生了。很快地,雀巢咖啡便在法國、美國、英國及其他國家進行銷售。
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