某產品推廣策劃案例(doc 5頁)

M：從非典起，保健品行業勃興，企業數量激增，品牌疊出，但產品與銷售手法雷同，要想突出重圍，關鍵在於三點：一是個性服務；二是品牌傳播；三是模式創新。隻有獨樹一幟才能規避低水平、同質化競爭。
　　O：麵對競爭，從切入市場角度看，占領高消費群體，向其提供既體麵又實惠的高檔禮品裝，較為容易；從產品規模化生產角度看，占領常規消費群體，以培養一些常規的品牌消費者和口碑傳播者，較為有利。所以，新品“登峰鐵皮石斛顆粒”應確定“走兩端，棄中間”的市場發展路線。

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