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被閹割的廣告創意(doc 8頁)

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廣告傳媒
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廣告創意
被閹割的廣告創意(doc 8頁)內容簡介
中國廣告病---被閹割的廣告創意
 1996年中國首次組團參加第43屆戛納國際廣告節,中國參賽作品無一入圍,這在代表團中引起極大震動。大家不服氣,去找廣告節主席羅傑理論:“評委不懂中國文化如何評價中國作品?”羅傑反問:“那麼,為什麼中國人看得懂麥當勞的廣告,特別是中國的孩子?”
  在羅傑看來,廣告是一門跨國界的藝術,其創意沒有潮流可言,隻有好的創意和不好的創意的區別。創意簡潔、貼近生活、表達人性、富於幽默、能能更好地與產品特點相結合就
是好廣告。
  如何做一則有創意的廣告一直是中國廣告人孜孜以求的夢想,為了達到“意”不驚人死不休的效果,他們殫精竭慮,不但天馬行空地放飛自己的思維,還常常和圈內人一起掀起“洗心革麵”的頭腦風暴。但一個令人尷尬的事實是,這一切仍然無法突破中國廣告的創意瓶頸。

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