旅遊消費心理分析(ppt 42頁)

旅遊消費行為的產生過程：
第一章旅遊者的個性傾向分析
第一節旅遊者的需求
行為公式（勒溫）
（一）人的一般需要
（二）消費需求及其產生
（三）消費需求的基本特征
（四）消費需求的分類
二、旅遊消費需求
（二）旅遊消費需求的特點
三、馬斯諾需要層次理論
第二節旅遊者的動機
一、旅遊者的興趣
（二）興趣的特點
（三）興趣對旅遊者行為的影響
二、旅遊動機的形成
3、動機的分類
（2）按動機的性質和社會價值分：
（3）按動機的影響範圍和持續作用時間分：
（4）按動機在活動中作用的大小分：
（二）旅遊者的旅遊動機
1、概念：旅遊動機——是在旅遊需要的刺激下
直接推動人去進行旅遊活動的內部動力。
2、旅遊動機產生的兩個必備條件：
旅遊需要外在刺激
3、旅遊動機的種類
也有人將旅遊動機分為：
本書將旅遊動機分為：
4、旅遊動機與旅遊行為
[案例1-1]：我們就是衝這個來的
[思考、討論題]
[本章小結]
[複習思考題]

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