某公司產品營銷策劃案文案(DOC 23頁)

（1）強調愛華仕箱包“裝的下世界”的產品定位
（2）根據“帶你的世界去旅行”樹立愛華仕箱包年輕化標準
（3）提高年輕群體對於愛華仕箱包認同感和歸屬感
（一）市場分析
（一）領先品牌。領先品牌在強化通道、
產品知名度方麵有巨大的優勢基礎。
（三）營銷策略
（二）大批新興品牌上市。大批新興品牌通過市場細分、
強化產品性價比，在區域市場甚至全國性市場掠奪通道資源。
（二）廣告預算
（五）媒介提案
（四）創意海報
1.微博，微信廣告宣傳
1.現場、網絡直播活動利用粉絲效應打響品牌，讓愛華仕進入大眾視野
1.營銷主題
10、自建終端，四種終端建立，給公司帶來持續盈利。
11、全球兩大頂級設計團隊聯手（加西亞諾歐洲個人工作室、OIWAS香港設計工作室）。
1、產品品類多，但缺乏明星產品。
1、加強與消費者互動
1、消費者不斷網購產生濃厚的興趣，從消費者對網購信任產生懷疑，
對產品的質量產生憂慮，到現在已經發展成了對網購的依賴，認為網購能買到好的商品，
認為網購能買到比市麵上便宜的商品，到2012年中國網購人數為2.03億人，該數據一直在攀升。
2.主題闡釋
2.戶外宣傳展示
2.箱包宣傳動畫入住電視台，廣播站，進行宣傳，電視電腦播放動畫宣傳
2、價格需要適中
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