某廣場消費者定性研究及對傳播策略的啟示(PPT 36頁)

主要研究內容
研究執行
主要研究發現
消費者主要特征和買樓需求特點
統計人口特征/社會階層：
買樓取向和要求：
對荔灣區的看法
業主類型舉例1：鍾小姐
業主類型舉例2：陳先生
業主類型舉例3：楊先生
新光城市廣場為什麼能吸引他們
他們如何知道新光城市廣場
他們覺得新光城市廣場具有三大吸引點
地理位置優越性
建築創新實用
西關生活氣息（廣州化的生活）
因此，他們覺得新光是同區最好的盤
而且覺得新光所在的荔灣區具有更濃厚的生活氣息
看過新光盤後，他們往往迅速購買
對新光城市廣場的詳細印象和評價
盤內居住感受
主要結論和啟示
新光城市廣場核心價值
新光最需要改善的地方
目標消費群界定
對二期傳播的啟示
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