某品牌營銷推廣方案(PPT 164頁)

一.朝陽大悅城競爭環境分析
多數東部商業不具備商圈影響力
東部商業缺少針對家庭消費的大型商業
朝青板塊缺少能滿足居住人群消費要求的商圈
朝青板塊高素質的消費人群的需要多種消費體驗
二.朝陽大悅城的出現將改變東部商圈格局
朝陽大悅城精準的市場定位具有強大的市場競爭力
六大功能十二種主題業態規劃將使朝陽大悅城具有強大的市場吸引力
23萬平米的體量和現代時尚的建築設計使朝陽大悅城具備了成為地標建築的先天素質
縱橫的交通路網和地鐵規劃為朝陽大悅城商圈的形成提供了交通保障
中糧集團世界500強企業品牌和豐富商業地產運作經驗為朝陽大悅城提供了有力的保障
天生麗質的朝陽大悅城，具備成為朝青板塊地標建築的先天優勢！
以朝陽大悅城為中心的朝青商圈將因大悅城的營運而形成，
並最終與燕莎商圈、華貿商圈三足鼎立，開創東部商圈新格局。
差異化定位規避同質化競爭，朝陽大悅城
前瞻性的走在了商業發展的前沿，
但目前處在項目初期，
必須通過品牌營銷推廣與招商過程，
將本案的價值清晰傳達給目標商家，目標消費者。
消費者的需求需要被點燃，商家的財富之眼需要被指引。
三.朝陽大悅城整合營銷目標
大悅城營銷推廣目標
促進招商，落實“超級家庭生活娛樂中心”的實現；
樹立大悅城在終端消費者中的知名度，確保開業順利；
開業後持續宣傳大悅城，鞏固並加強朝陽大悅城市場地位；
四.朝陽大悅城品牌受眾解讀
朝陽大悅城與品牌商家、終端消費者的生態關係
推廣作用將同時影響品牌商家與消費者
朝陽大悅城，作為一個新生的消費場所，
需要通過品牌推廣，傳播大悅城的核心價值
賦予朝陽大悅城鮮明的品牌形象
形成品牌商家、消費者、大悅城之間的品牌合力效應。
五.朝陽大悅城的核心價值提純
朝陽大悅城的價值提純——針對品牌商家
朝青板塊優質客戶的巨大消費能力
便捷的交通網絡及地鐵6號線規劃
巨資打造的23萬平米大體量商業中心
6大功能12大主題有機組合在11層建築中
宏偉而時尚的建築設計
充足的車位電梯等配套業設施
世界500強企業中糧品牌保證
朝陽大悅城的價值提純——針對終端用戶
六大主題品類最全的一站式商業；
北京樓層最高（11層）的一站式商業；
北京休閑娛樂經營麵積與品類齊全的商業；
北京首個具備高層停車場的購物中心；
北京首個在購物中心內的國際標準溜冰場；
北京最大的兒童主題專區
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