平麵廣告的構成要素之文字(PPT 44頁)
平麵廣告的構成要素之文字(PPT 44頁)內容簡介
2.1．平麵廣告中的文案
2.1.1 標題
1）標題作用
標題是表現廣告主題的短文。它的作用是吸引讀者，引起讀者注目，
而將有關廣告的觀念或商品的特性等以簡潔的文字醒目地加以提示。
標題在編排設計時要用注目的大號字，並且安排在版麵的最佳視域，
配合畫麵造型的需要運用視覺引導，使讀者的視線自覺地從標題轉移到圖形、正文。
2）標題的創作要求
廣告標題的創作要求是：第一，因為標題是廣告主題的反映，
所以要配置於能夠及早被注目的位置；第二，標題應與圖形相呼應，
並參與版麵的視覺引導；第三，標題字一般用較大號的字體，
作麵的處理或線的編排；第四，標題應放在正文的前頭，而且每則廣告可以不同。
3）標題的撰寫方法
①新聞式標題：新聞式標題是根據大多數人對新聞報道感興趣的心理，
利用寫作新聞標題的方法，向讀者提供新的事實。
②問題式標題：問題能使人產生好奇心，驅使人刨根問底求個究竟。撰寫問題式標題時，
應力求站在消費者的立場上提出問題，這樣會使讀者感到親切，對廣告所傳達的信息容易接受。
如：瑞士雷達表的“為什麼女士們對雷達女裝表的興趣越來越濃？”
③祈使式標題：用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同廣告所要宣傳的內容結合起來，
使讀者產生美好的聯想，以達到加深印象的目的。“花王”化妝品廣告的標題“花王世界、光潔明亮”。
④名稱式標題：把產品或企業的名稱作為標題，放在廣告版麵最突出的位置，開門見山，
沒有絲毫隱藏。但由於這種手法過於外露，缺乏吸引力，
沒有回味的餘地，很難產生聯想，不易引起讀者的興趣。
⑤保證式標題：這種標題往往通過用權威機關對產品的鑒定以及其它榮譽稱號等，
證明自己的產品，取得消費者信任，如國家質量獎、省優質產品獎等。
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2.1.1 標題
1）標題作用
標題是表現廣告主題的短文。它的作用是吸引讀者，引起讀者注目，
而將有關廣告的觀念或商品的特性等以簡潔的文字醒目地加以提示。
標題在編排設計時要用注目的大號字，並且安排在版麵的最佳視域，
配合畫麵造型的需要運用視覺引導，使讀者的視線自覺地從標題轉移到圖形、正文。
2）標題的創作要求
廣告標題的創作要求是：第一，因為標題是廣告主題的反映，
所以要配置於能夠及早被注目的位置；第二，標題應與圖形相呼應，
並參與版麵的視覺引導；第三，標題字一般用較大號的字體，
作麵的處理或線的編排；第四，標題應放在正文的前頭，而且每則廣告可以不同。
3）標題的撰寫方法
①新聞式標題：新聞式標題是根據大多數人對新聞報道感興趣的心理，
利用寫作新聞標題的方法，向讀者提供新的事實。
②問題式標題：問題能使人產生好奇心，驅使人刨根問底求個究竟。撰寫問題式標題時，
應力求站在消費者的立場上提出問題，這樣會使讀者感到親切，對廣告所傳達的信息容易接受。
如：瑞士雷達表的“為什麼女士們對雷達女裝表的興趣越來越濃？”
③祈使式標題：用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同廣告所要宣傳的內容結合起來，
使讀者產生美好的聯想，以達到加深印象的目的。“花王”化妝品廣告的標題“花王世界、光潔明亮”。
④名稱式標題：把產品或企業的名稱作為標題，放在廣告版麵最突出的位置，開門見山，
沒有絲毫隱藏。但由於這種手法過於外露，缺乏吸引力，
沒有回味的餘地，很難產生聯想，不易引起讀者的興趣。
⑤保證式標題：這種標題往往通過用權威機關對產品的鑒定以及其它榮譽稱號等，
證明自己的產品，取得消費者信任，如國家質量獎、省優質產品獎等。
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