廣告創意方法篇30（PPT183頁)

方 法 篇
廣告設計的表現
1.廣告設計的表現手法
表現手法欣賞
2、異常比例手法 通過對圖形的變形處理，
使正常圖形的部分間比例發生變化。
這種變化也可是作品中兩個或多個圖形相互間的，
其效果往往令人驚奇，從而對受眾產生強烈的吸引力。
5、反常手法反常的效果往往使受眾會對其進行探究。
瓶子倒水，理應向下流淌，
可作品中偏偏表現了“向上流淌”，
左圖卻是一個在河邊釣魚的人的倒影，
變成了正在演奏的交響樂隊，人們不禁不住會問：“這是為什麼呢？”
2.廣告設計的表現形式
廣告設計的圖形創作
1.圖形創作的方法
（1）聯想是圖形創作的基礎
圖形聯想欣賞——虛實
圖形聯想欣賞——接近
圖形聯想欣賞——類似
圖形聯想欣賞——對比
圖形聯想欣賞——因果
（2）想象是圖形創作的動力
再造想象欣賞
創造想象欣賞
（3）解構——發掘形象整合的素材
2.圖形創作的模式
異影圖形欣賞
共生圖形欣賞
換置圖形欣賞
延異圖形欣賞
廣告設計的構成要素
1.圖形
由於不同的廣告的主題、商品、取材、受眾、
表現手法等方麵的因素不同，要求圖形的風格也就各不相同，
從而出現了圖形的多種風格，大體上可分為四種類型：
圖形四種類型欣賞
2.商標（標誌）
商標（標誌）運用欣賞
3.文字
（1）文案
（2）字體
為了充分發揮文字在廣告中的作用，對於字體的設計應注意以下原則：
廣告中的字體運用欣賞
4.色彩
（1）色彩與感覺色彩雖是客觀的存在，
但因它通過人眼刺激大腦，從而能產生種種的主觀感覺。
色彩的感覺欣賞
（2）色彩的對比
色彩的對比欣賞
（3）色彩的調和
色彩的調和欣賞
（4）色彩與情感
色彩與情感欣賞
5.空白與邊框
（2）邊框
空白與邊框欣賞
廣告設計的版麵編排
1.廣告版麵的編排原則
（7）調和
（8）比例
版麵編排欣賞
2.廣告版麵的編排方法
視線的引導：
視線的引導欣賞
（2）骨格的構成
（3）文字的排列
B.拉丁字的排列問題
文字排列格式欣賞
3.廣告版麵的編排類型
版麵編排類型欣賞
平麵廣告設計
1.報紙廣告設計
（2）報紙的媒體價值
（3）報紙廣告的表現
報紙廣告欣賞
（4）報紙廣告版麵
2.雜誌廣告設計
雜誌廣告欣賞
（2）雜誌和雜誌廣告的種類
（3）雜誌廣告的特殊創意機會
3.路牌廣告設計
路牌廣告欣賞
4.招貼廣告設計
招貼設計欣賞

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