招貼廣告設計之構成要素培訓教材(PPT 48頁)

招貼廣告設計——構成要素
招貼廣告的構成要素
招貼廣告的構成要素可分為文字語言
（verbal）和非文字語言（nonverbal）兩部分。
文字語言部分又包括標題(headline)、
正文(body text)、標語（slogan）、商品名和公司名等.
非文字語言部分又包括商標(trademark)、
插圖（illustration）、色彩(colour)等。
1．特點
(1)交流思想表達情意的工具
(2)招貼設計中肩負傳達觀念和信息的作用
(3)文字包括文案與字體設計
文字包括文案與字體設計
文案設計
文案設計包括
1）標題：結合主題、突出個性、言簡意賅、引人注目
作用：點明主題，引起大眾注意和興趣，誘讀正文，加深印像
2）正文或以副標題的形式出現
3）廣告語：商業招貼中要有廣告語
4）隨文：產品相關的說明文字，主要是起購買指南作用，
包括品牌名稱、企業名稱、電話、郵編、經銷部門等內容
文案設計要求簡潔明了，有較強的說服力和感染力。
字體設計
要求：
(1)形式與內容統一
(2)美觀和諧風格統一
(3)簡潔、醒目、易讀、易識
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