產品定價方法與技巧培訓教材（PPT 47頁)

第一節 價格及其重要性
第二節 不同競爭市場下企業定價行為
第三節 企業基本定價目標
第四節 產品定價依據
第五節 主要定價方法
第六節 定價技巧
第七節 幾種具體產品的定價方法
第八節 價格調整
定價策略
第一節 價格及其重要性
價格及其重要性
第二節 不同競爭市場下企業定價行為
完全競爭市場下企業定價行為
完全壟斷市場下企業定價行為
壟斷競爭市場下企業定價行為
寡頭壟斷市場下企業定價行為
第三節 企業基本定價目標
當期最高利潤定價目標
獲取投資收益率定價目標（一）
獲取投資收益率定價目標（二）
提高市場占有率定價目標
應付競爭定價目標
保持價格穩定目標
維持營業定價目標
維護企業形象定價目標
履行社會責任定價目標
美國著名企業定價目標實例
第四節 產品定價依據
產品定價依據
第五節 主要定價方法
成本導向定價法
成本加成定價法
目標收益率定價法
收支平衡定價法
邊際貢獻定價法定價法
需求導向定價法
理解價值定價法
區分需求定價法
逆向定價法
拍賣定價法
競爭導向定價法
隨行就市定價法
追隨市場領導者定價法
主動競爭定價法
密封投標定價法
第六節 定價技巧
心理定價技巧
價格折扣技巧
第七節 幾種具體產品定價方法
新產品定價方法
主動調價
被動調價
思考題
案例分析與討論
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