商業廣告文案(PPT 82頁)

應知目標
（一）廣告文案的含義與作用；
（二）常用媒體廣告文案的特點；
（三）廣告文案的創意與策劃；
（四）廣告文案的結構寫作；
應知鑒定目標
正確說出廣告文案的組成要素以及相應的含義
商業廣告文案
情景導入
二、主要錯誤事實
三、分析錯誤根源
廣告的分類
神奇牌蒸汽電熨鬥
第三節公告
廣告文案
廣告文案結構
二.特點
三.通知的類型
二、廣告口號
廣告標題與廣告口號的區別
三、廣告正文
貝克啤酒的一則報紙廣告文案
四、商業廣告文案文體示例（正文）
1.陳述體（述介體）
3、詩歌體廣告標題：染上的是春天
中國電信報紙廣告文案
4、問答體
環保主題廣告
5、對話體
五、隨文
案例評析
係列廣告文案
邦迪“朝韓峰會篇”
“萬基洋參丸”係列廣告
會議紀要結構
會議紀要主體部分具體寫法
座談會情況紀要
會議紀要經常使用的動詞
五.寫作要求
(一)會議記錄的含義、作用和特點
1.會議記錄的含義
2.會議記錄的作用
(1)依據作用
(2)素材作用
(3)備忘作用
3.會議記錄的特點
(1)真實性
(2)原始形態性
(3)完整性
(二)會議記錄的寫法
1.標題
2.會議組織概況
3.會議內容
4.結尾
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