新利体育取现 學培訓課件(PPT 57頁)

新利体育取现 學Marketing
豐富多彩的營銷活動
1.故事：真實而多元的品牌世界
2.範例：好萊塢的啟示
何謂“marketing”？
範例結論
參考書目：
第一章 導論
通過本章的學習，你應該掌握：
第一節 市場和新利体育取现
一、市場概念與市場構成因素
二、新利体育取现 及其相關概念
美國新利体育取现 協會（1985年）定義
菲利普·科特勒定義
2、新利体育取现 的相關概念
如：事件營銷
如：地點營銷
如：服務營銷
請思考：
李維特（Theodore Levitt）曾作如下對比：
彼得·德魯克的觀點：
三、新利体育取现 哲學的發展與演變
新利体育取现 觀念的五個演變階段
生產觀念（production concept)
產品觀念（product concept)
產品觀念的直接影響
推銷觀念（selling concept)
新利体育取现 觀念（marketing concept)
新利体育取现 觀念的諸多表述
案例：有需求的地方就有市場——暢銷的女子客房
在希爾頓飯店的女子客房裏，一切設施、
設備都從女性的生理特點和旅途需要出發，
不僅配備了穿衣化妝鏡、品牌化妝品、芳香型沐浴露等女性用品，
還提供女士睡袍、吹風機、卷發器、掛裙架、針線包等生活用品；
客房裝飾所用的色調通常非常溫馨，床頭櫃或茶幾上還備有最暢銷的婦女雜誌
，就連電話機的款式也講究活潑、可愛。
社會營銷觀念（social marketing concept)
新的產品與業態：有機生態觀光園
創建綠色飯店——香港港島香格裏拉飯店
..............................