廣告心理學期末複習要點(doc 9頁)

廣告心理學期末複習要點內容提要：
廣告心理學的研究方法：一、調查法 1、訪談 包括結構式訪談和無結構式訪談 2、問卷調查 包括（1）結構：說明、指導語、問題 （2）類別：開放式、封閉式 （3）注意事項：為被調查者著想 二、實驗法 1、實驗室實驗 2、自然實驗 三、作品內容分析法 1、確定問題 2、選擇資料 3、培訓人員 4、評分編碼 5、統計分析
實驗法：指在嚴格控製的條件下，有目的地給被試者某種刺激，以引發他的某種行為反應，從而加以研究，找出某種心理活動的規律，或者說找出事物的某種因果聯係
訪談法：是通過訪談者和受訪者的交談,了解受訪者對一些問題的看法、態度等的方法。
結構式訪談與無結構式訪談的優缺點對比：結構式訪談優點１談話易控製２簡練，省時３內容可量化。缺點：１受訪者處於被動２不易深入 非結構式優點：１氣氛輕鬆２ 受訪者易吐出心中真言。缺點：１費時費事２難以量化
廣告心理學的效應模式AIDA：AIDA理論是廣告理論中較為經典的觀點。既可以認為是廣告創作原則，也可以認為是消費者接受廣告的心理過程。
AIDA就是英文Attention（注意） 、Interest（興趣）、 Desire（欲望）、 Action（行為）的頭一個字母組成。意思是廣告作用於視聽者的心理曆程是：首先引人注意，即從周圍對象中指向和集中於特定廣告，接著對引起注意的廣告發生興趣，而後產生占有廣告產品的願望，最後導致消費者產生購買該廣告產品所訴求的行為。

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