廣告心理學相關名詞解釋(doc 11頁)

廣告心理學相關名詞解釋內容提要：
P9氣質：在心理活動的強度、速度、穩定性、靈活性上的差異，是高級神經活動在人的行為上的表現。
P9性格特點：對現實態度和相應的行為方式上的差異。
P9個性心理特征：能力、氣質、性格上的特點，構成了人們心理上的差異。
P9個性傾向性：製約人的個性心理特征的需要、動機、興趣、信念、世界觀
P11個體消費行為：消費者尋找、購買、使用和評價用以滿足需要的物品和勞務設施所表現出的一切腦體活動。
P12潛在需要：未被意識到的需要。
P16訪談法：通過訪談者和受訪者的交談，了解受訪者對一些問題的看法、態度等的方法。
P17問卷：一套讓受測者回答的題目，以及使用這套問卷的說明。
P17問卷法：把問卷交給受測者，讓受測者回答，通過對答卷的分析研究，得出相應結論的方法。
P19封閉式：讓回答者從所列答案中進行選擇。
P20開放式：讓回答者任意填寫答案，不作限製。
P20自由回答法：回答者自由填寫內容。
P20投射測驗法：給被試對象一組意義不清的刺激，讓被試對象加以解釋，從他的判斷中推斷他的人格特點。
P21造句法：給被試對象不完整的句子，讓他把想好的詞填進去，以造成一個完整的句子。
P22實驗法：在嚴格控製的條件下，有目的地給被試者某種刺激，以引發他的某種行為反應，從而加以研究，找出某種心理活動的規律，或者說找出事物的某種因果聯係。
P22自變量：研究所用的刺激。因變量：實驗中擬測的指標。
P22實驗：檢驗因變量與自變量之間的關係或說明關係的性質。
P28注意的過濾器說：有機體有著許多彼此分離著的神經通道。它們對於外界來的各種各樣的刺激進行著篩選，即把無關緊要的信息過濾掉（或堵塞住），以免大腦負擔過重。因為，大腦的信息加工容量是有限的。這種理論的要點，就是把注意看成一種信息的過濾器。
P30注意：心理活動對特定對象的指向和集中。

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