如何跨越裂穀(doc 30)
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如何跨越裂穀(doc 30)內容簡介
1998年通用、福特等汽車製造商相繼推出電動汽車,電動汽車與普通汽車相比起來更安靜和更環保,但是這也引出一個問題:誰來為電動汽車買單?
技術接受生命周期
你對上麵問題的答案可以判斷出你在“技術接受生命周期”(Technology Adoption Life Cycle)模型中的位置,顧名思義,這是一個衡量新技術接受程度的模型。如果你的回答是“永遠也不會”,你就是個落伍者(laggard);如果你的答案是“等到事實證明電動汽車確實可用,而且路上有很多配套的服務時”,你可能是一個早期主流(Early majority);如果你說:“直到大多數人都改用電動汽車而且目前的汽油車不好用時”,你很可能屬於晚期主流(Late majority);相反如果你想第一個開上電動汽車,你可能是吃螃蟹者(innovator)或者是早期接受者(Early adopter)。
以上各種類型是根據用戶的態度分類的,這一點對Marketing至關重要。在對以上這些分類進行詳細描述之前,作者先介紹了兩個基本概念。
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