關於營銷戰略的思考.ppt25

關於營銷戰略的思考
許朝輝
新華信管理谘詢
營銷是什麼？
今日議題
在大部分行業，“三四規則”的規律都或多或少地存在
國外家電行業發展回顧
市場產品飽和程度的上升和缺乏新的銷售推動力造成了家電行業的生產能力過剩，從而使家電行業的發展曆史充滿了企業兼並、合並和重組的行為。
1945年，美國活躍著將近 300 家家電製造商；1996年，5 家製造商 （Whirlpool, GE, Maytag, Electrolux, Raytheon) 控製了 98% 以上的市場。
六十年代，歐洲有近 150 家家電製造商；九十年代中期，歐洲的家電製造商數目減至近 30 家；1995年，3 家製造商 （Electrolux, Bosch-Siemens, Whirlpool) 控製了 50% 以上的市場。

..............................