品牌策劃的內涵及內容概述(PPT 98頁)

一、品牌的概念
梅塞德斯·奔馳
品牌的內涵
四、品牌的作用
（一）建立差異
（二）識別產品
品牌策劃的流程圖
品牌決策的內容
品牌策劃的內容
一、品牌化策劃
二、品牌使用者策劃
三、品牌數量策劃
四、品牌質量策劃
續
品牌建設策劃
品牌傳播模式圖示
三、品牌名稱策劃
（一）使用統一品牌
（二）使用個別品牌
（三）使用個別的統一品牌
（四）使用統一的個別品牌
一、品牌命名的原則
二、品牌命名策劃要點
譚木匠
三、品牌設計策劃
品牌設計策劃的原則
2.3品牌定位策劃
常見品牌定位策略
品牌傳播策劃
傳播媒介的選擇
第四節 品牌發展策劃
品牌擴展 郎酒
品牌擴展 格力空調
品牌延伸
品牌延伸的優缺點
品牌延伸——馬應龍
品牌延伸——999胃泰
多品牌策略的優缺點
案例 分析娃哈哈品牌戰略
實訓
模擬要點
視頻《尋找中國製造的新定位》
第五節 品牌推廣
一、品牌的實踐性理論
二、品牌推廣的方式
小結
思考題
奔馳
寶馬
奧迪
沃爾沃
大眾
豐田
本田
耐克
阿迪達斯
“德”字為什麼少一橫
仁行天下的同仁堂
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