促銷策劃方案(PPT 50頁)
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促銷策劃方案(PPT 50頁)內容簡介
一、促銷策劃的程序與內容
二、促銷主題的設計
三、廣告策劃
１.確定目標市場，選擇目標傳播對象
２.確定促銷溝通目標
３.確定促銷溝通的信息
４.決定促銷組合
５.選擇信息傳播媒體
６.促銷預算
７.製作促銷策劃書
促銷策劃
1、促銷活動主題設計的方法
舉例
案例討論-—百佳超市五一主題促銷
課堂實訓
三、廣告策劃
經典案例
品牌形象戰略——
萬寶路牛仔形象
（四）廣告策劃書的格式
說什麼——信息內容（訴求點、主題、創意）
如何說——信息結構（表達次序）
怎樣說——信息形式（表現形式）
誰來說——信息源（專家、百姓）
以產品為主題的促銷活動；
以季節特點為主題的促銷活動；
結合特定節假日的促銷活動等
..............................
二、促銷主題的設計
三、廣告策劃
１.確定目標市場，選擇目標傳播對象
２.確定促銷溝通目標
３.確定促銷溝通的信息
４.決定促銷組合
５.選擇信息傳播媒體
６.促銷預算
７.製作促銷策劃書
促銷策劃
1、促銷活動主題設計的方法
舉例
案例討論-—百佳超市五一主題促銷
課堂實訓
三、廣告策劃
經典案例
品牌形象戰略——
萬寶路牛仔形象
（四）廣告策劃書的格式
說什麼——信息內容（訴求點、主題、創意）
如何說——信息結構（表達次序）
怎樣說——信息形式（表現形式）
誰來說——信息源（專家、百姓）
以產品為主題的促銷活動；
以季節特點為主題的促銷活動；
結合特定節假日的促銷活動等
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