洗發水廣告策劃書(DOCX 100頁)

正文.....2
第一部分 前言.....2
第二部分 市場分析.....4
一、營銷環境分析.....4
（一）環境分析.....5
（二）行業分析.....6
（三）競爭者分析.....7
（四）公司分析.....8
二、消費者分析.....8
（一）、年齡構成：.....9
（二）、性別構成：.....9
（三）、其它方麵的構成：.....9
三、商品分析.....10
（一）、核心產品：清潔柔順頭發.....10
（二）、有形產品.....10
四、競爭對手分析.....19
（一）、伊卡璐.....19
（二）、海飛絲.....21
（三）、清揚.....22
五、飄柔與競爭對手的廣告分析.....24
（一）、飄柔廣告分析.....24
（二）、伊卡璐廣告分析.....34
（三）、海飛絲廣告分析.....36
（四）、清揚廣告分析.....43
六、分析結論.....45
（一）傳遞信息，溝通產需.....46
（二）激發需求，增加銷售.....46
（三）造就競爭強勢，幫助企業良性發展.....46
（四）介紹知識，指導消費.....47
（五）促進品牌忠誠，增加彈性價格空間.....47
（六）豐富生活，陶冶情操.....48
第三部分 廣告策略.....49
一、目標策略.....49
（一）、簡略分析：.....49
（二）、廣告目標：.....50
（三）、預期目標：.....51
二、市場策略.....52
（一）、原市場策略簡述：.....52
（二）、目標市場策略：.....52
三、定位策略.....54
四、媒介策略.....55
（一）、電視方麵：.....56
（二）、網絡方麵：.....56
（三）、電影大屏幕方麵：.....57
（四）、平麵廣告方麵：.....57
（五）、其它廣告方麵：.....58
五、訴求策略.....58
（一）、概況：.....58
（二）、訴求點：.....59
六、創意說明.....60
七、宣傳文案.....61
（一）、分析：.....61
（二）、正式文案.....63
八、表現策略.....64
（一）、分析：.....64
第四部分 廣告計劃.....66
一、廣告工作計劃.....67
（一）廣告目標.....67
（二）廣告目的.....67
（三）廣告時間.....68
（四）廣告的目標市場.....68
（五）廣告的訴求對象.....68
（六）廣告訴求重點.....69
（七）廣告表現.....69
（八）廣告規格.....74
（九）廣告的媒介製作要求.....75
二、廣告發布計劃.....76
（一）廣告發布媒介.....76
三、促銷活動計劃.....79
（一）外部環境分析：.....79
（二）內部環境分析：.....80
（三）促銷目標：.....81
（四）.....促銷對象：.....82
（五）促銷方式：.....82
四、公關關係活動計劃.....84
（一）、公關目的：.....84
（二）公關策略：.....84
（三）具體活動方案：.....85
第五部分 效果預測.....88
一、事前評估：.....88
二、售中評估：.....89
三、後期評估：.....89
第六部分 小組分工製作流程.....90
時間線.....90
第七部分 組員心得.....91
組長 吳玥寧.....91
組員 李亞男.....92
組員 黎萌萌.....93

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