某某冰箱品牌策劃(ppt 83頁)

一、提案宗旨
二、回顧與啟示
三、 SWOT分析
四、某某年溝通主題
五、品牌定位
六、創意策略
七、整合營銷策略
八、某某市場推廣戰術組合

提案宗旨
某某冰箱擁有完善的市場基礎、較高的品牌知名度，但在一級市場，某某品牌有老化趨勢，品牌競爭力在下降。因此，本次某某某某年品牌策劃提案主要是解決以下兩大重點課題：（1）如何深化某某的品牌內涵以及賦予某某品牌新的生命力，有效提升某某在一級市場的品牌競爭力；（2）如何在廣告的實施過程中規範廣告管理程序，讓廣告更具銷售力
冰箱市場啟示
市場現象
海爾現象
多年來，海爾冰箱堅持“科技創新生活，立足零售促銷，堅持服務營銷”的推廣戰略，依靠國際化的技術進步，以新產品宣傳為核心，配合一以貫之的一級市場零售終端形象建設、步調一致的促銷、國際星級服務形成使用滿意的口碑
市場啟示
技術先進是對冰箱消費者最具吸引力的品牌要素，而技術先進是不斷推出新產品、新技術的累計
品牌競爭力與零售市場表現（銷售力）成正相關，促銷活動是提升銷售力的主要途徑，同時也是規範售點建設的有效途徑
良好的售後服務是促銷的利箭

..............................