某摩托上市策劃案(ppt 41頁)

一、 企業資源分析
二、 某摩托現狀分析
三、 市場依據
四、 竟品廣告表現分析

一、五羊WY125-11廣告推廣目的
縮短產品導入期，快速進入成長期，完成銷售目標。
借新品上市推廣，提升五羊品牌形象；
幫助和支持經銷商建立信心；
二、推廣時間策略
廣告推廣時期
5月中旬-5月底為前奏期，品牌知名度積累時期；
5月底-6月中旬為推廣最高峰；
6月中旬-8月底為推廣鞏固期。
售點宣傳、終端展示延續全年
企業資源分析結論
摩托車市場空間將側重於中小城市和農村；
中小城市和農村的消費力要求：
1、價格上不能太高；
2、品質良好；
因此，決定了WY125-11在中小城市和城鄉結合部的推廣。
一、市場概況
1993年，中國摩托車產量達到335.15萬,第一次超過日本,居世界第一.
1997年，首次突破1000萬輛，約占世界總產量的40%。
1997年，全世界摩托車千人保有量約為25輛，中國為29.2輛,98年為37.5輛。
未來10年，年均增長8%--10%，到2010年銷售量達到1500-2000萬輛。
目前，我國農村摩托車保有量僅為5000萬輛，農村人口為9億多，每千人為18輛。
摩托車產業技術有日本、意大利、美國、德國等代表了摩托車工業的最高水平。
到目前為止；全國有超過60個主要城市限製摩托車上牌照和行駛。
資料來源：摩托車市場、國家機械工業局

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