廣告策劃與創意方案(PPT 132頁)

第二節、廣告策劃的主要內容
第二節、廣告策劃的主要內容
第二章、市場調查分析
第三節、廣告調查的操作流程
一、明確廣告調查的目的
二、調查設計和準備階段
三、搜集資料數據
四、資料的處理和分析
五、結果的解釋和提交調查報告
第三章、廣告戰略
第二節、定位
第三節、廣告目標/營銷傳播目標
第四章、廣告推進
第三節、媒介策略
二、媒體策略
選擇媒體組合，安排時間與地點，分布頻次與數量，確定預算與目標
第五章、廣告策劃的分類方法及主要類型
1、視覺上的相似性
2、言辭上的相似性
3、風格上的相似性
第二節、不同功能的策劃
1、促銷廣告策劃定義
2、促銷與廣告的區別
3、促銷活動的類型與注意事項
4、促銷廣告策劃的要點
二、形象廣告策劃
1、形象廣告策劃的定義
2、形象廣告策劃的分類
3、企業形象廣告策劃與產品形象廣告策劃的區別與聯係是什麼
三、事件型廣告策劃
第三節、產品生命周期不同時期的廣告策劃
二、成長期廣告策劃
三、成熟期廣告策劃
四、衰退期廣告策劃
下編:廣告創意
第一節 廣告創意的基本內涵
第二節、廣告創意的基本理論
第三節、廣告創意對人的素質能力要求
第三節、廣告創意的過程
事實法
聯想法
第九章、廣告文案創意
[案例] 一個完整的廣告文案
第二節、廣告文案結構的創意
標題的表現形式
強調商品的特點以及紿消費者帶來的好處
突出企業的經營特點
號召消費者采取購買行動
五、廣告文案常用修辭辭格
第十章、不同媒體的廣告創意
第四章 廣播廣告創意
（三）音響
二、廣播廣告的創意
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