某公司品牌戰略演講稿(PPT 42頁)

中國電信品牌戰略項目的目的和意義
中國電信品牌戰略的核心內容14
品牌戰略對品牌管理體係的要求40
管理摘要
A.中國電信品牌戰略項目的目的和意義
然而目前中國電信在企業品牌建設、品牌架構及品牌管理體係方麵亟需改進
企業品牌存在的問題:定位不清，雖然在<可靠>和<質量>上具有優勢，
但在<服務>和<創新/科技>上存在不足
未來戰略業務的發展需要中國電信具備創新/科技等現代價值元素
B.中國電信品牌戰略的核心內容
B.1企業品牌目標定位
在企業品牌層麵，中國電信需要從傳統的、
經營固網業務的國企形象轉變為具有創新活力的領先的全業務電信運營商形象
正確地詮釋企業品牌目標定位需要深入理解
五個核心價值元素的具體內涵及其在電信行業的表現
目標定位將有助於中國電信對傳統業務和戰略業務進行全麵支撐，
並和主要對手形成差異化競爭優勢
為保障企業品牌的成功轉型，
企業品牌目標定位的實現將采用分步漸變的方式
B.2品牌架構層級的定義
中國電信需要從產品推廣導向的品牌理念轉向以客戶為導向的品牌理念
結合客戶導向的品牌理念，中國電信需要建立包含4個層次的品牌架構
業務品牌將包含針對同類需求的產品係列，
而客戶品牌則麵對特定客戶群提供包含跨業務的產品組合
電信產品將絕大部分以產品名稱的形式進行推廣，
而產品品牌隻是針對那些戰略性的產品以及能有效提升企業創新/科技形象的標簽性產品
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