某公司飲料廣告策劃書(PPT 71頁)

一、環境分析
（一）企業新利体育取现 環境中宏觀的製約因素
（二）新利体育取现 環境中的微觀製約因素
（三）市場概況
（四）營銷環境分析總結
二、消費者分析
（一）消費者的總體消費態勢
（二）現有消費者分析
（三）潛在消費者
（四）消費者分析的總結
三、產品分析
（一）產品特征分析
（二）產品生命周期分析
（三）產品的品牌形象分析
（四）產品定位分析
（五）產品分析的總結
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
（一）企業在競爭中的地位
（二）企業的競爭對手
（三）企業與競爭對手的比較
五、企業與競爭對手的廣告分析
（一）企業和競爭對手以往的廣告活動的概況
（二）企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略
（三）企業和競爭對手的產品定位策略
（四）企業和競爭對手以往的廣告訴求策略
（五）企業和競爭對手以往的廣告表現策略
（六）企業和競爭對手以往的廣告媒介策略
（七）廣告效果
（八）總結

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