好想你廣告策劃案(DOC 28頁)

（一）消費者調查特點....3
（二）消費者喜愛的促銷方式....3
（三）現有消費者的消費行為分析....4
（四）現有消費者的態度分析....4
（五）潛在消費者分析....4
（六）消費者分析總結....5
四、產品分析....5
（一）產品特征分析....5
（二）品牌生命周期分析....5
（三）產品分析的總結....5
五、企業和競爭對手的競爭狀況分析....5
（一）企業的競爭對手....5
（二）競爭對手的情況....6
（三）企業與競爭對手的比較....6
六、企業與競爭對手的廣告分析....6
第二部分 廣告策略 ....6
一、廣告目標....6
二、品牌規劃策略....7
（一）廣告實施的階段....7
（二）以品牌經營為核心的長期營銷策略....7
（三）品牌規劃....8
（四）品牌策略....8
三、目標市場策略....10
（一）企業原來市場觀點的分析與評價....10
（二）市場細分....10
（三）細分市場評估....11
（四）企業的目標市場策略....12
四、產品定位策略....12
（一）對企業以往的定位策略的分析與評價....12
（二）產品定位策略....12
五、廣告訴求策略....12
六、行銷組合策略....13
（一）產品策略....13
（二）價格促銷策略....14
（三）渠道策略....14
第三部分 廣告計劃....14
一、廣告目標....14
二、廣告階段....14
三、廣告表現....15
（一）廣告的主題....15
（二）廣告媒介....15
（三）主要的媒介廣告表現....17
四、廣告費用預算....18
（一）媒體選擇....18
（二）廣告總體金額預算....19
第四部分:廣告活動的效果預測和監控....19
附錄....20
一、調查方法....20
二、市場調查問卷....20
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