某服飾慶典策劃方案(doc 9頁)

某服飾慶典策劃方案目錄：
一、方案主旨
二、本方案實施時間
三、市場分析
四、以往廣告效果分析
五、潛在市場展望
六、開拓長沙市場的重要性

某服飾慶典策劃方案內容提要：
方案主旨：
l、提高和強化宇聖服飾在長沙市市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產生購買行動，並通過一係列新穎而有創意的策劃，使在長沙地區產生“男士穿宇聖就是一種時尚”的轟動效應，激起消費者對宇聖服飾的強烈關注和參與興趣，使宇聖男裝品牌更加深入人心。
2、目標
總目標：進一步抑製正在長沙市場成長的雅戈爾、羅蒙和當地品牌等男士服飾品牌的市場占有率，並搶奪一部分的市場，並使宇聖服飾穩住長沙市場，逐步奠定湖南和江西兩大市場，進一步提高其品牌地位。
……

競爭對手分析：
1、在長沙地區，雅戈爾、羅蒙、男士服飾品牌的主要優勢為：
A、產品質量較好。
B、有本地、外地的產品，長期經營。
C、在雅戈爾等品牌服飾的影響下，與羅蒙等已占有的男士品牌服飾市場形成了相互推動的形象樹立和促銷作用。
D、廣告活動經過了整體、細致的策劃與實施。
……

產品分析：
l、質量。雅戈爾服飾在全國很多地方早已樹立了高質量的信譽。宇聖服飾的各項性能和指標均與雅戈爾等不相上下。
2、款式。宇聖服飾男裝的款式很好可以滿足許多人的需求。
3、價格。相差不是太大。

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