某板栗上市推廣方案(PPT 144頁)

從消費者的角度看，要實現上市和推廣隻是解決兩個問題
舊的，消費者習慣的——新奇的
形式和口號最能體現出新奇我們的選擇——
原來的包裝——牛皮紙袋我們的包裝——讓人眼前一亮
選擇最強烈的對比第一次消費就能深刻體驗的差異——
提供怎樣的滿足感才能促使讓消費者產生重複購買的行為？
有必要把目光放遠些，看一下消費的趨勢
板栗消費的趨勢是精品消費
消費者角度如何實現上市和推廣兩句話的小結
利用產品定位，更深入地研究價格和包裝
價格策略——高價衝擊市場
價格支持之三——自身優勢
價格支持之四——係統化，標準化
價格支持之五——品牌化
包裝策略——核心
包裝策略——綜合考慮
包裝規格及定價
消費者角度，上市推廣的問題我們已經給出了答案同時，我們也回答了競爭角度的同一個問題
問題有了答案，怎麼去實現？——操作性的考查
宣傳策略
促銷活動一快食栗子大法（賞）
促銷活動二——現場品嚐
9月28日以前——準備期
9月28日/中秋——上市日
9月28日之後——促銷期
約束條件
相關準備
樣板經營例案
謝謝
備選設計方案
包裝策略
目標消費群的審美需求
公關活動設想之一快食栗子大法（賞）
公關活動設想二——現場品嚐
中秋上市執行簡案
..............................