某產品上市應對策略方案(PPT 43頁)

背景
目標和策略
傳播規劃
危機預防和處理
預算
目錄
思域&卡羅拉:並世雙雄
思域在中國:先發不優勢
強勢對手的借勢價值
思域傳播機會和挑戰
傳播目標
媒體策略
傳播安排
借勢期傳播規劃
借勢期關鍵詞
借勢期傳播特點
1、拋出話題：意見領袖傳播
2、草根輿論：BBS論壇傳播
3、網絡媒體規劃:網絡調查
4、新聞媒體傳播
4、消費媒體傳播
品牌深化期關鍵詞
品牌深化期傳播特點
專業媒體對比試駕
專訪管理
典型消費者傳播/車主形象勾畫
典型消費者傳播/論壇作業
品牌定位傳播:網絡專題:動感思域
品牌定位傳播：定位軟文
輔助傳播：運動特性
輔助傳播：設計特點
電波媒體規劃
可能發生質疑與突發事件
三大對策
工作流程
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