某公司戰略品牌管理課件(PPT 77頁)

戰略品牌管理
營銷不外乎“人性”
目錄
品牌與國際分工
後進國參與國際分工的進階
國際分工的“剮油”戰略
品牌的政治經濟學
案例：
什麼是“品牌”？
主要內容
創建品牌的原因
消費者需要品牌
公司需要品牌
品牌概述
品牌定義
品牌要素
產品與品牌的具體比較
品牌角色
品牌資產的概念
品牌資產如何創造價值
品牌類型
品牌創建
品牌創建的架構
品牌故事的成分
品牌創建的途徑
品牌名稱的主要內容
品牌名稱的自然屬性
品牌名稱的延伸屬性
品牌定位
品牌定位的緯度
品牌定位的競爭三角
品牌心態
品牌- 企業最高的戰略資產
品牌資產
品牌培育5要素：DREAM
品牌驅動要素
品牌紀律
製定營銷策略
價格策略對品牌的影響
廣告策略對品牌的影響
什麼是“品牌戰略”？
什麼是“戰略”？
什麼是“品牌決策”？
案例- 中聯集團的品牌管理
中聯集團組成
中聯集團品牌戰略思維
中聯集團品牌管理要點：
中聯集團品牌工具：
中聯集團品牌6種資產：
中聯集團品牌管理：檢視品牌資產
中聯集團品牌管理：從品牌檢驗到品牌寫真
中聯集團品牌管理：從接觸點進入品牌世界
中聯集團品牌管理：品牌DNA反映於所有傳播工具
中聯品牌DNA- 誠信與創新
企業經營的4個層次
品牌力=營銷力+傳播力
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