非體育領域商品廣告中運動項目元素分析(PDF 64頁)

中文摘要????????????????????I
Abstract’III
中文文摘??????????????????VII
目錄?????????????????????XI
1緒論??????：????????????1
11選題的主要依據???：???????????l
12研究的目的意義??????????????2
13文獻綜述????????????????3
131體育賽事與廣告關係的研究?????????3
1311體育賽事與商業廣告的契合度??????3
1312廣告借勢體育賽事??????????4
1313體育與廣告結合方式?????????4
1314廣告投放????????????5
132商業廣告運用運動項目元素研究????????5
1321運用體育運動串的動作、心態及極端的表情??5
1322利用體育明星與運動情節?：??????5
1323融入運動項目場地設備及技術??????6
1324滲入公眾情感意識??????????7
1325結合奧林匹克精神??????。?_?7
133目前研究的總體狀況???????????7
2研究對象與方法????????????????9
21研究對象????????????????9
22研究方法????????????????9
221文獻資料法?????????????9
223專家訪談法??????????????9
224邏輯分析法?????????????9
225實例分析法?????????????9
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福建師範大學唐維芳碩士學位論文
226數理統計法??????f???????9
3討論與分析????????????????11
31相關概念的界定??????????????-11
311非體育領域商品廣告??????????11 1
312運動項目元素的概念??????????11’
313 CCTV-5頻道世界杯的收視情況????????12
32商品廣告的插播時段????????????13
321非體育領域商品廣告中的運動項目元素分析????13
3211商品硬廣告中運動項目元素的分析?????13
3212植入式廣告中運動項目元素分析?????15
322賽事重播期間廣告分析??????????16
323賽事直播期間廣告分析??????????17
3231非體育領域商品廣告的類別及數量?????17
3232不同類別產品含有不同運動項目元素的差異性比較18
32321足球技戰術占首要地位原因?????20
32322大眾情感的宣泄所占比重較大的原因??2l
32323賽事標識元素運用與表達?????22
32324足球運動裝備類元素的運用?????22
32325賽事元素占有較低的地位原因????22
3233各類運動項目元素在商品廣告中的貢獻???24
32331酒類廣告運動項目元素運用趨勢???24
32332食品飲料類廣告運動項目元素運用趨勢?25
32333家電及IT類廣告運動項目元素運用趨勢?26
324非體育領域商品廣告中運動項目元素應用的個案分析?28
3241競技足球技術元素個案分析??????28
3242足球明星風采展示?????????28
3243比賽牽動球迷??????????31
3244非世界杯主題???????????32
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