某大豆油品牌整合傳播推廣規劃教材(PPT 191頁)

企業戰略
背景分析
品牌策略
營銷策略
推廣策略
陽霖大豆油品牌整合傳播推廣規劃
陽霖集團企業發展戰略
現狀
企業構成
瓶頸
結構調整
陽霖企業的六大功能模塊
背景
背景——產業現狀
產業現狀——食用油商品屬性
產業現狀——食用油市場規模
產業現狀——市場份額
產業現狀——食用油企業收入結構
產業現狀——核心競爭力的重要因素
產業現狀——影響利潤的重要因素
產業現狀——小包裝油的市場空間
產業現狀——食用油市場經典理論
食用油經典理論——吃螃蟹論
食用油經典理論——切蛋糕論
食用油經典理論——資本論
背景：競爭者分析
競爭者
產業現狀——全國市場三巨頭格局
競爭者分析——嘉裏的多品牌策略
競爭者分析——嘉裏的生產和物流
競爭者分析——嘉裏渠道策略
競爭者分析——福臨門
競爭者分析——福臨門的品牌延伸策略
競爭者分析——魯花的單一品牌延伸策略
競爭者分析——魯花的U.S.P.策略
競爭者分析——魯花的媒介策略
競爭者分析——魯花組織結構和信息係統
競爭者分析——魯花的二級渠道策略
競爭者分析——魯花的團購渠道策略
競爭者分析——魯花的賣場渠道策略
競爭者分析——地產市場上九三一枝獨大
競爭者分析——調和油，未來趨勢
競爭者分析——九三的生產導向思路
競爭者分析——九三的狹窄產品線
競爭者分析——九三的渠道管理
競爭者分析——九三的促銷策略
產業現狀——”非轉基因大豆油”市場瓜分
背景——消費者研究
消費者研究——購買者
消費者研究——購買動機和媒體接觸
消費者研究——地域文化與消費
消費者研究——大豆油的重點市場
消費者研究——團購
背景——企業現狀
企業概況
陽霖的產能
陽霖的產品線
陽霖的物流係統
陽霖的信息係統
陽霖的銷售團隊
SWOT分析
陽霖集團的品牌策略
品牌策略——真觀堂的品牌觀
“陽霖”是品牌嗎？
什麼是品牌
成功的品牌定位包含以下要素：
品牌策略——消費者洞察
陽霖的目標消費者
她們關心……
她們偏愛……
她們熱衷……
她們……
陽霖油脂的品牌位置
大家都在玩定位的遊戲
陽霖的定位在哪裏？
和食用油有關的詞
大豆油健康嗎？
鏈接新聞
給自己定位，給敵人定位
好的產品，存在於消費者的需求中
定位
寒帶春大豆
Slogan
品牌策略——產品線和分品牌策略
陽霖業務構成現狀
構想一：依托原料的產品線構成
構想二：依托渠道的產品線構成
構想三：依托目標消費者的產品線構成
真觀堂觀點——陽霖產品線
真觀堂觀點——陽霖產品矩陣
展開——陽霖食用油的產品線縱深
分品牌解析——陽霖
分品牌解析——精榨坊
分品牌解析——香廚
集團品牌
品牌策略——媒介推廣
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