品牌管理與品牌經理人培訓教材(PPT 43頁)

什麼是品牌管理
品牌管理部門的職責和使命
品牌管理的主要係統
成功品牌經理的專業素養
品牌管理
“品牌管理”製的優劣
品牌經理
“品牌經理製”的組織結構
問題與討論
品牌管理的角色——輪軸說
有時……
品牌管理的角色——尖刀說
長期一致的品牌管理的意義
“長期一致”品牌管理的三個關鍵要素
品牌管理的關鍵要素
目錄
品牌管理的實施需要相應係統的支持
市場信息係統是品牌管理的基礎係統
績效評估係統
品牌識別係統(BIS)
品牌識別係統 - 案例分析
聯想的事業部結構
聯想對自身品牌問題的總結
聯想的解決之道
聯想“變臉”
聯想發布品牌新理念
聯想發布新品牌理念
聯想品牌日公關活動

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