動感地帶年度品牌策劃全案(DOC 32頁)

一、市場競爭篇....4
1、....市場背景：....4
2、....數據分享....4
3、....中國移動“移動MM”市場數據....5
4、....“短信”業務能否繼續成為“動感地帶”的中流砥柱？....7
5、....聯通電信本月推新校園3G品牌 動感地帶受衝擊....8
6、....結語：....8
二、激活....9
1、....定義：什麼是“激活”？....9
2、....“激活“內容：....9
三、激活目標人群....10
1、....為什麼要激活“年輕”....10
2、....重新定義“動感地帶”的“年輕”....10
3、....賦予“動感地帶”更多的“年輕”個性....10
4、....如何賦予：....11
四、激活地帶....11
1、....是什麼在吸引用戶選擇動感地帶？....11
2、....動感地帶對比競品....11
3、....分析：....11
4、....在3G時代背景下，動感地帶拿什麼來捍衛“地帶”？....12
5、....什麼是動感地帶的“網絡+手機”....13
五、動感地帶網絡社區——HI地帶....14
1、....為什麼要打造專屬湖北地區的“動感地帶網絡社區”....14
2、....動感地帶——本土化網絡社區意義：....14
3、....動感地帶——本土化網絡社區構成：....14
4、....動感地帶——本土化網絡社區內容：....15
5、....動感地帶——本土化網絡社區網站欄目（模塊）構成：....15
6、....動感地帶——本土化網絡社區項目運營及投入：....16
六、激活產品....16
1、....分析：....16
2、....針對新客戶：....16
3、....針對老客戶：....17
4、....通過增值業務，帶動手機上網流量：....18
七、激活傳播....18
1、....傳播如何激活？....18
2、....無互動，不營銷：....18
3、....激發年輕活力：....19
4、....傳播架構及策略：....19
八、激活活動....20
1、....產品資費推廣：....21
2、....增值業務：....21
3、....品牌強化：....24
4、....內容服務：....25
九、增長點....27
1、....新用戶數量的增長，老用戶流失率的降低：....27
2、....用內容留住客戶，用內容帶動流量：....27
3、....互動贏銷：....27
十、成本預算及收支預測....28
十一、未來遠景....28
1、....低投入，高回報：....28
2、....用戶群體擴大、聯動湖北....28
3、....藍海戰略：....28
補充案：麵對中國電信天翼“飛young”、iphone 4s，動感地帶拿什麼捍衛地帶？....29
1、....中國電信“飛young” 布局校園，三大運營商再度博弈校園：....29
2、....搶占3G，手機終端大對決！....29

..............................