廣告策劃方案(DOC 13頁)

（一）USP理論
（一）創造性思維的類型
（一）市場策略
（一）廣告作品的要素
（一）廣告創意的含義
（一）廣告媒介的含義
（一）廣告定位的內涵
（一）廣告戰略的性質
（一）廣告效果的含義
（一）廣告文案的重要性
（一）廣告活動過程
（一）廣告的概念和特征
（一）廣告策劃的含義
（一）廣告策略的含義
（一）廣告管理的含義
（一）廣告計劃的概念和特點
（一）廣告調查的作用
（一）影響廣告媒介選擇的主要因素
（一）按廣告的具體內容分類
（一）電視廣告製作
（一）需求導向策略
（一）《廣告法》對廣告活動的規範與製約
（一）製約傳播者和受眾對廣告信息理解的要素
（一）勸說促銷策略
（一）國際市場廣告的傳播途徑
（一）國際市場廣告的定義
（一）地方化廣告
（一）填空題
（一）廣告代理製的概念
（一）廣告公司的種類
（一）廣告媒介的基本功能、類型及特點
（一）廣告對廣告主的作用
（一）廣告效果測定的意義和標準
（一）廣告效果的事前測定
（一）廣告效果的含義、特征
（一）廣告文案的作用、類型、構成和創作原則
（一）廣告活動過程
（一）廣告的概念
（一）廣告的概念和特征
（一）廣告策劃的特征和程序
（一）廣告策略的含義、特點和作用
（一）廣告管理的意義
（一）廣告自律管理是廣告業發展的必然
（一）廣告調查的內容和方法
（一）廣告預算的含義
（一）報紙廣告製作
（七）按傳播媒介的性質分類
（七）溝通理論
（三）POP廣告
（三）從眾策略
（三）信息加工
（三）定位理論
（三）廣告創意的原則
（三）廣告媒介的類型
（三）廣告媒介的組合運用
（三）廣告戰略的內容
（三）廣告文案的類型
（三）廣告活動的參與者
（三）廣告的構成
（三）廣告策劃的原則
（三）廣告策略的作用
（三）廣告管理的意義
（三）廣告計劃的主要內容
（三）廣告調查的方法
（三）按廣告的接受者分類
（三）明星策略
（三）《廣告法》對違法行為的界定與處罰
（三）印刷廣告製作
（三）受眾的廣告心理
（三）國際市場廣告管製
（三）獎贈促銷策略
（三）實施國際市場廣告的策略
（三）實施廣告代理製度條件
（三）廣告主廣告部門的職責及類型
（三）廣告公司與客戶的關係及廣告公司的報酬
（三）廣告創意理論
（三）廣告創意的理論
（三）廣告宣傳策略
（三）廣告戰略的類型和內容
（三）廣告效果測定方法
（三）廣告效果測定的原則
（三）廣告效果的事後測定
（三）廣告效果的測定方法
（三）廣告的構成
（三）廣告自律管理
（三）廣告自律管理的過程
（三）影響媒介對受眾的說服效果的因素
（三）影響廣告預算的因素
（三）策略選擇過程
（三）簡答題
（三）自然環境
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