某冰箱上市傳播執行計劃培訓課件(PPT 51頁)

傳播目的
傳播對象
傳播接觸點
競爭品牌傳播分析
傳播策略的製勝關鍵
整合傳播的通路
整合傳播的效果
整合傳播的戰術
傳播戰術的效果評估
傳播執行計劃
附件
榮事達冰箱上市
傳播對象--誰是我們要打動的對象？
目標消費者描述
傳播接觸點--消費者與商品的接觸分析
消費者購買行為模型
消費者接觸點鎖定
競爭對手最強勢的傳播接觸點分析<海爾>
競爭對手最強勢的傳播接觸點分析<海爾>（續）
競爭評估--機會點
競爭評估--機會點（續）
“傳播策略的製勝關鍵”
傳播策略的製勝關鍵（續）
整合傳播的通路--我們運用何種媒介與消費者接觸？
傳播類型
運用的傳播通路種類
各傳播通路的主要任務/目的
各傳播通路所承載的訊息主題
整合傳播的效果--我們希望結果是。。。。。
消費者購買行為分析
消費者現有的品牌/商品印象及接觸行為
策略執行後…
整合傳播的戰術--各個媒介的運用及組合
傳播通路的運用及組合<配套實施>
傳播戰術的效果評估--理想中的消費者反應應該是。。。。
消費者購買行為理想模型描述
消費者購買行為理想模型描述（續）
傳播工具運用時間組合
附件：傳播通路執行方案
附件：傳播通路執行方案（續）
傳播預算安排
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