牛奶廣告策劃方案書範本(doc 12頁)

目 錄
前言 （1）
一、市場環境分析 （3）
（一） 維雀鮮牛奶 （3）
（二） 奶業發展狀況分析 （3）
（三） 市場發展趨勢及預測分析 （3）
（四） 同行業的競爭狀況分析 （4）
（五） 來自替代產品的威脅 （4）
（六） 消費者對乳製品的消費情況 （4）
二、產品分析 （5）
（一） 產品相關信息 （5）
（二） SWOT分析 （5）
三、營銷策劃提案 （5）
（一） 營銷目標及重點 （6）
（二） 渠道建設 （6）
（三） 活動營銷策劃 （6）
四、創意設計提案 （6）
（一） “維雀”牛奶35秒電視廣告分鏡頭腳本 （6）
（二） 平麵廣告設計 （7）
（三） 戶外廣告投放 （8）
（五） 網絡廣告投放 （8）
五、媒介提案 （8）
（一） 媒介選擇設定 （8）
（二） 媒介組合計劃 （9）
六、廣告費用預算 （9）
七、廣告效果評估 （10）
（一）評估目的 （10）
（二）評估方案 （10）
結論 （11）

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