丁桂兒策劃方案案例(doc 61頁)

前言……4
第一部分 市場分析5
一、市場情況分析.5
二、競爭對手情況彙總…………6
三、消費者分析…7
四、丁桂兒裝備分析……………7
五、丁桂兒處境分析（SWOT分析）……………11
第二部分 營銷與廣告戰……… 13
一、目標市場戰略13
二、營銷戰略定位14
三、廣告戰略定位15
四、營銷與廣告目標……………17
第三部分 營銷活動策略………18
一、營銷策略思路 ……………18
1、營銷策略總體思路圖…18
2、營銷策略思路描述……18
二、營銷活動執行方案 ………19
1、第一階段：造勢期衝鋒戰……………19
活動一：丁桂爾“愛心小天使”——卡通形象征 19
　　 活動二：愛心天使伴“我”快樂成長……………21
2、第二階段：強推期攻堅戰……………23
　　 活動一：親子大行動23
　　 活動二：寶寶塗鴉牆26
3、第三階段：提升期保衛戰 ……………28
　　　　 活動一：健康永相伴28
活動二：感恩的心…30
第四部分 廣告策劃 ……………32
一、賣點提煉 …33
二、廣告語的詮釋及分析 ……33
三、係列廣告創意及表現 ……33
第五部分 媒介計劃 ……………38
一 、媒介目標…38
二、媒介策略 …38
三、媒體的組合…41
四、 媒介投放排期表 …………42
第六部分 費用預算 ……………45
一、媒體費用預算45
二、活動開支預算45
三、宣傳冊、宣傳片費用預算…45
四、流動資金預算45
五、總計…………45
第七部分 效果預估 ……………46
一、事前預測……46
二、事中預測……46
三、預測事後……47
四、廣告媒體評估47
第八部分 附件……48
一．丁桂兒卡通形象設計………49
二、丁桂兒認知情況調查問卷…50
三、丁桂兒認知情況調查報告…54

..............................