某改善劑西安市場媒體策劃方案(ppt 36頁)

某改善劑西安市場媒體策劃方案目錄：
一、西安市媒介環境分析
二、目標群體媒介接觸分析
三、媒介目標和策略
四、排期與效果預估

某改善劑西安市場媒體策劃方案內容摘要：
目標群體媒體接觸習慣：
電視對改善劑幾個產品的目標群體影響最大，其次為戶外廣告與報紙；
電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂綜藝是最適宜的選擇；
戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大；
電台中西安經濟台和陝西交通音樂台影響最大；
我們應該參照以上，有針對地選擇媒體並投放廣告。
媒體目標：
針對品牌剛進入西安市場的現狀，主要支持品牌知名度快速建立；
配合並推進公關促銷活動的進行；
組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額；
媒體傳送量：
購買總收視點（GRP）600/月，到達率70%1+，50%3+（西安市場）；
在媒體傳送量比例上，啟動市場初期以到達率為主，以支持品牌知名度的快速建立；
有促銷活動和銷售旺季時，以較高頻次支持銷售。
報紙版麵從讀者閱讀的主動程度，可以分為三種：
強製性閱讀版麵，如國內、國際要聞
半強製性閱讀版麵，社區新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報道
選擇性閱讀版麵，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載
基於編輯環境、廣告效果、廣告費用以及目標群體的針對性，我們主要選擇：
強製性閱讀版麵，如國內、國際要聞
半強製性閱讀版麵，體育新聞、社區新聞、都市新聞等目標群體偏好的版麵

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