某牙膏新產品上市營銷策劃書範本(DOC 28頁)

目 錄
第一章 概要提示 3
第二章 宏觀環境分析 3
第三章 微觀環境狀況 4
一、 市場狀況 4
二、 產品狀況 4
三、 競爭者狀況 4
第四章 SWOT分析 4
一、優勢 5
二、劣勢 5
三、機會： 5
四、威脅： 5
第五章 營銷目標 5
第六章 戰略及行動方案 6
一、市場細分 6
二、目標市場 6
三、市場定位 6
四、營銷組合策略 6
1、 產品 6
2、 價格 7
3、 渠道 7
4、 促銷 7
第七章 具體行動方案 8
方案一：渠道市場開發方案 8
一、渠道選擇 8
二、渠道招商 8
三、渠道市場開發 8
1、促銷方案製定 8
2、具體實施 8
3、實施控製與促銷效果評估 8
4、 渠道維護 9
5、 費用預算 9
方案二、新產品新宣傳方案 9
一、宣傳方式選擇 9
二、互助合作 9
三、新產品新宣傳活動 10
1、 具體實施 10
2、 實施控製與宣傳效果評估 10
3、 合作關係維護 10
4、 費用預算 10
第八章 結束語 11
附錄 11

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