每日C上市計劃(ppt 26頁)

一、果汁市場狀況分析（一）
二、果汁飲用季節狀況分析（二）
三、果汁飲用地點狀況分析（三）
四、果汁飲用包裝別狀況分析（四）
五、全國已上每日C地區現況（五）
六、現有競爭品牌分析（六）
七、鮮の每日C上市目的（七）
八、目標消費群（八）
九、產品策略（九）
十、包裝規格及價格（十）
十一、區域/通路策略（十一）
十二、11月上市區域企劃量分配（十二）
十三、通路策略（十三--1）
十四、冰箱陳列標準
十五、通路策略（十三--2）
十六、每日C上市區域/鋪貨率目標（十四--1）
十七、每日C上市區域/鋪貨率目標（十四—2）
十八、每日C上市區域鋪貨目標量（十五--1）
十九、每日C上市區域鋪貨目標量（十五--2）
二十、每日C上市區域鋪貨追蹤表
二十一、消費者促銷 —鮮喝有禮琪歡暢SP活動（十六--1）
二十二、消費者促銷 —鮮喝有禮琪歡暢SP活動（十六—2）
二十三、鮮 の 每日C促銷試飲活動規劃表（十七—1）
二十四、鮮 の 每日C促銷試飲活動規劃表（十七—2）
二十五、試飲促銷追蹤表

果汁市場狀況分析（一）
總體果汁類飲料2001年全中國完成146萬噸，比上年UP50%為各類飲料中增幅最大(飲料工業協會)
2001年頂響偉智U&A的調查發現稀釋果汁消費者的滲透率達到84.2%，比茶高出14.2%，在各廠商的大量投入下，未來市場需求潛力無限。
果汁市場原先預估每年大概以15%-20%的速度成長，但據最新AC某公司資料今年2-3月全國四大城市有將近50%的增長，果汁市場今年成長率可能較茶更快。
巨大的市場容量和飛快的增長速度使果汁市場吸引著大量廠商的加入，娃哈哈、彙源、第五季、可口可樂的酷兒也紛紛加入，這必然引起果汁市場的火爆。
果汁飲用季節狀況分析（二）
相對於其他飲料，果汁飲料於冬季有更多的銷售機會，更容 易創造全年的商機！
消費者夏季與冬季選擇飲料有很大的區別：夏季喝飲料的目的是為了消暑、解渴。選擇碳酸飲料的人比較多；冬季則更多是為了補充營養，選擇果汁的人比較多。從夏季與冬季飲料消費的對比來看：果汁消費的季節性差異不大，更容易品牌行銷資源的全麵推廣。

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