中國移動彩鈴媒介投放策劃方案(ppt 28頁)

一、市場背景
二、廣告目標
三、投放地區：廣州地區
四、目標受眾
五、媒介策略

市場背景
10% 70%!
---- 彩鈴CRBT（即個性化回鈴音業務），韓國第一大移動運營商SK是彩鈴業務發起，在韓國、香港、台灣、新加坡等發展最迅速，韓國彩鈴用戶滲透率高達70%，2003年中國移動開始推出彩鈴業務，現有3千多萬用戶，廣東用戶已超1千萬，增長迅速，但整體市場滲透率僅10%。
CRBT經過2003-04的推廣，已在年青人中造成一定的影響，但由於以往較少大眾媒體推廣，部分人依然不知彩鈴是什麼，較多人不知道如何下載到自己喜歡的鈴聲，市場增長空間巨大。
結論：
2005年將是廣州CRBT的市場爆發時期；
用戶將從16-25歲青少年擴大到16-40歲人群。
廣告目標
1、在廣州地區樹立一個中國移動彩鈴下載的著名欄目品牌，讓消費者一想到尋找彩鈴下載，就去查閱XX 欄目。
2、快速擴大使用人群，在年輕人群中樹立我方清晰的彩鈴業務品牌形象。
Who：我們目標受眾是誰？什麼樣消費者才是我們 最主要抓住的人群？
How：我們用什麼樣的媒體形式把信息傳達給他們？
What：我們希望把什麼樣的信息傳達出去？中間涉 及到的創意表達方式。

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